后疫情時(shí)代，設(shè)計(jì)師該如何打造品牌IP？
——世界設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)研究所創(chuàng)始人李海東專訪
自中國地產(chǎn)“凜冬”來臨之后，建筑業(yè)遂進(jìn)入下行通道。疫情之后，雪上加霜，大家普遍感受是“卷”和“難”。設(shè)計(jì)是與地產(chǎn)、制造業(yè)和商業(yè)深度綁定的領(lǐng)域，當(dāng)經(jīng)濟(jì)受到疫情反復(fù)的沖擊時(shí)，設(shè)計(jì)師在這兩三年來普遍是什么樣的感受？
我們采訪了世界設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)研究所創(chuàng)始人李海東先生，看看作為一個(gè)十多年經(jīng)驗(yàn)的“設(shè)計(jì)師經(jīng)紀(jì)人”的角度，是怎么回答這個(gè)問題的。
一、裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)背景及現(xiàn)狀
家居家裝是指對房屋的整體布局、風(fēng)格、色彩及空間使用進(jìn)行重新設(shè)定，整體的工程服務(wù)包含設(shè)計(jì)、建筑施工、建材生產(chǎn)、裝飾及家具產(chǎn)品制造等，涉及裝飾裝修行業(yè)和制造業(yè)，其中90%以上的行業(yè)營收來自于裝飾裝修業(yè)。家居家裝行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)都有完整的產(chǎn)品供應(yīng)鏈、豐富的家裝服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和不俗的工程交付能力，具備為客戶提供建筑裝飾施工設(shè)計(jì)一體化服務(wù)能力。
2020年中國裝飾裝修行業(yè)受疫情沖擊影響，行業(yè)年產(chǎn)值有所下滑，但2021年又回升至12411.63億元，自2017年來，行業(yè)產(chǎn)值整體平穩(wěn)上行，復(fù)合增長0.54%。近年來，中國家居家裝行業(yè)受疫情影響，行業(yè)整體市場規(guī)模增長減緩。
△中國裝飾裝修行業(yè)規(guī)模情況（資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理）
上面數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年9月份才5284億元，不及2021年12411億元的一半，形勢十分嚴(yán)峻。
在家居家裝行業(yè)，除材料成本外，企業(yè)有30%左右的成本來自于人工成本。近年來，中國建筑業(yè)從業(yè)人員數(shù)量不斷減少，從業(yè)人員平均年齡逐年遞增、老齡化趨勢嚴(yán)重，使得中國建筑行業(yè)人力不足、人力成本快速提升，導(dǎo)致中國家居家裝行業(yè)人工消耗成本增加。
隨著地產(chǎn)業(yè)的逐步收緊，不少大型房企“爆雷”，中小型房企也舉步維艱，下游的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和建材產(chǎn)業(yè)，就顯得越發(fā)難熬，除了裁員和節(jié)流之外，不少設(shè)計(jì)師/企業(yè)采取了“臨時(shí)解散”的無奈之舉，即暫時(shí)關(guān)停事務(wù)所，讓小伙伴自謀生路，老板自己先掛靠在大型裝企或者知名事務(wù)所下面做事，期待接到項(xiàng)目緩過來之后，重振旗鼓。這種情況比2020-2021年還要明顯。仔細(xì)一想其實(shí)并不奇怪，因?yàn)橐咔殚_始的一、二年，雖說大家都措手不及，但是之前有一定存量項(xiàng)目，能吃一陣子“老底”。來到第三個(gè)年頭2022年，當(dāng)前面的潮水退去之后，留給大家的只有殘酷的現(xiàn)實(shí)和不堪的畫面。
二、設(shè)計(jì)師都在忙什么？
站酷曾對1000位設(shè)計(jì)師進(jìn)行了《疫情對做設(shè)計(jì)的你產(chǎn)生了哪些影響？》的問卷，讓他們從收入變化、工作時(shí)長、工作動(dòng)力，當(dāng)下急需解決的問題，以及期望成長的方向等幾個(gè)方面出發(fā)，分享自己的狀態(tài)和感受。除了內(nèi)卷和迷茫，那些站在行業(yè)高度上的人，對疫情帶給設(shè)計(jì)行業(yè)的改變又如何看？設(shè)計(jì)師們很悲觀嗎？
提升技能、建立個(gè)人品牌和接單，榮登設(shè)計(jì)師當(dāng)務(wù)之急排行榜前三！
△資料來源：站酷
看到上面的數(shù)據(jù)，李海東一點(diǎn)也不奇怪，實(shí)際上建筑裝飾行業(yè)比上面的更加熱鬧。大大小小的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)這幾年間如雨后春筍，又多又快，課程也是五花八門，涵蓋了設(shè)計(jì)提升、設(shè)計(jì)管理、品牌管理、接單技能、設(shè)計(jì)風(fēng)水等等。
所以，設(shè)計(jì)師不是在談單的路上，就是在去上課的路上。上這么多課有沒有用呢？他們也不清楚，看到大家都這么卷，再不行動(dòng)，怕就要拍死在沙灘上了。
設(shè)計(jì)師之間談的最多的是“轉(zhuǎn)型”、“學(xué)習(xí)”和“品牌”。
轉(zhuǎn)型是因?yàn)?/span>以及其公司的品牌勢能難以為繼，而對未來又感到不確定和恐慌，于是東試一試，西摸一摸，多數(shù)是胡亂嘗試，鮮見具有遠(yuǎn)見卓識，提前謀劃的。
學(xué)習(xí)，本來設(shè)計(jì)師作為綜合型人才，終身學(xué)習(xí)是必須的，但是很多設(shè)計(jì)師忙的時(shí)候連書都不看一眼的，現(xiàn)在火急火燎報(bào)各種課，希望像唐僧一樣取得真經(jīng)。然而知行合一本來就是一個(gè)整體，有多少人只是為了學(xué)而學(xué)，學(xué)了之后沒有去應(yīng)用，或者根本不會(huì)應(yīng)用無法應(yīng)用，徒增焦慮而已。
至于說到品牌，這其實(shí)是半數(shù)以上設(shè)計(jì)師所缺乏的。業(yè)務(wù)好的時(shí)候，只顧著做項(xiàng)目，其他都靠邊站，更遑論品牌這種“虛架子”，都不重要。等到形勢不好了，才臨時(shí)抱佛腳。很多中小型設(shè)計(jì)企業(yè)，之所以不能渡過難關(guān)，就是因?yàn)闆]有品牌力。以前不屑一顧的項(xiàng)目，現(xiàn)在面臨幾十家競爭對手來搶食兒，甲方自然選活兒好知名度高的。
為什么很多設(shè)計(jì)企業(yè)在疫情之后，反而實(shí)現(xiàn)可觀的增長？這是因?yàn)槠淦放苿菽茏銐虼?。品牌就是一個(gè)企業(yè)的護(hù)城河，這里有兩層意思，一是河，一是城。河是為了劃分地盤界限的，是你在市場中的位置。城則是其勢能的儲(chǔ)能站，也是你對付別人進(jìn)攻的防御系統(tǒng)，甚至是戰(zhàn)勝別人的作戰(zhàn)系統(tǒng)。好比高高在上的城樓里堆滿的糧草和輜重，往下一泄就是萬鈞之力，所向披靡。而把糧草和輜重搬運(yùn)到高處的過程，就是企業(yè)日積月累所做的品牌工作。其事瑣碎細(xì)微，其勢綿綿可觀，但要持之以恒。因此說，品牌是其立足當(dāng)下根基和驅(qū)動(dòng)未來的力量。當(dāng)一般企業(yè)奄奄一息的時(shí)候，他們可以在保持原始資源的前提下蠶食其他的市場，甚至呈現(xiàn)席卷之勢。
三、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師是怎么樣的？
設(shè)計(jì)師心中的優(yōu)秀，需要具備這些因素。
△來源：站酷
有鮮明的個(gè)人創(chuàng)作風(fēng)格特點(diǎn)、有過硬的產(chǎn)品力（作品和服務(wù)）、有知名的品牌力、有系統(tǒng)的供應(yīng)鏈和執(zhí)行力（設(shè)計(jì)不是紙上談兵）、有比較固定的金主爸爸和一定數(shù)量的粉絲（市場份額），等等，是公認(rèn)成為優(yōu)秀設(shè)計(jì)師必備的因素。
四、設(shè)計(jì)師品牌IP模型
上述只是對一個(gè)“好設(shè)計(jì)師”的初步印象，如果按照世界設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)研究所創(chuàng)始人李海東的分析，它可以是一個(gè)很系統(tǒng)的“模型”，我們稱之為“設(shè)計(jì)師品牌IP模型”。
即作品力和品牌力。
作品力，是一個(gè)設(shè)計(jì)公司出品的綜合能力，包括出品和服務(wù)的能力。你是一個(gè)像季裕棠這樣的國際酒店設(shè)計(jì)知名事務(wù)所，還是像
品牌力，世界設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)研究所認(rèn)為，至少由十個(gè)指標(biāo)/維度構(gòu)成，即：風(fēng)格特點(diǎn)、獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)、媒體曝光度、社會(huì)職務(wù)、專業(yè)資質(zhì)、創(chuàng)新學(xué)習(xí)力、口碑美譽(yù)度、市場份額、社會(huì)影響力、人格化形象等。
鮮明的個(gè)人創(chuàng)作風(fēng)格和特點(diǎn)，可以說是現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們具有了更高的原創(chuàng)意識，能在作品中，融入更多個(gè)人的獨(dú)創(chuàng)性和個(gè)性，也是其在市場中的差異化和重要標(biāo)簽。
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)很重要。中外無數(shù)知名設(shè)計(jì)師提到，拿獎(jiǎng)是使他們走向公眾、獲得認(rèn)可的一條捷徑。參加公信力的獎(jiǎng)項(xiàng)賽事，確實(shí)能提升設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌的美譽(yù)度，因此我們可以說，知名設(shè)計(jì)師/事務(wù)所，一定是屢獲大獎(jiǎng)的，但反過來的情況則幾乎沒有見過，即我們沒有見過到好設(shè)計(jì)師不被榮譽(yù)加身的。
限于篇幅，所長不能一次性將品牌IP模型其他幾個(gè)維度進(jìn)行闡述，有興趣的可以關(guān)注世界設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)研究所官網(wǎng)及自媒體矩陣號。
無論未來市場變好變壞，只有設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)企業(yè)自身強(qiáng)大起來，才能應(yīng)對萬變，立于不敗之地。
五、關(guān)于“世界設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)研究所”
世界設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)研究所隸屬于艾拓國際設(shè)計(jì)賽事(深圳)研究中心，是根植于地產(chǎn)建筑業(yè)的國際獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)專業(yè)代理機(jī)構(gòu)。研究所專門從事設(shè)計(jì)、藝術(shù)類獎(jiǎng)項(xiàng)、賽事的研究、運(yùn)作和代理服務(wù)，是國內(nèi)建筑業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)代理專業(yè)平臺(tái)，被廣大設(shè)計(jì)師稱為“榮譽(yù)管家”。
研究所以獨(dú)到的視角、專業(yè)的態(tài)度，挖掘全球120多個(gè)建筑裝飾、制造業(yè)、平面廣告等獎(jiǎng)項(xiàng)賽事，系統(tǒng)分析各權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)賽事有趣的背景故事，深入提供賽制解讀、報(bào)獎(jiǎng)攻略、前沿設(shè)計(jì)資訊、行業(yè)風(fēng)向等。在幫助設(shè)計(jì)師/制造商拿到獎(jiǎng)項(xiàng)、實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)的同時(shí)，更是為他們搭建了與世界設(shè)計(jì)師及全球設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)同臺(tái)競技、平等交流的機(jī)會(huì)。
世界設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)研究所的愿景是讓中國設(shè)計(jì)登上世界舞臺(tái)，促進(jìn)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的全球性交流。其使命是為設(shè)計(jì)師品牌成長賦能加油。
